型玩具超500亿元 中国潮玩已成外贸出口新亮点瓦利棋牌前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造
头部企业正通过影视△…▷▽、游戏等跨界联动延伸IP生命周期•▼，成功的IP能构建情感共鸣纽带★••，其价值已超越单纯的形象符号■▼○==。如通过自主IP开发实现高溢价与用户黏性双提升…○★……▼。
这种=▪--□◆“文化+产业•○■☆”的生态化布局=○，★◆=▪◁“IP作为潮玩产业的核心竞争力○△，将文化内涵转化为消费驱动力●=瓦利棋牌前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造，◆△□•”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《日报》记者表示◆-□•●，当前▽…■。将成为中国潮玩在全球市场持续破局的关键支点=■=▪◇。
◇◁“几乎所有接触过的潮玩公司◇○□…，都把◆◁‘出海△□’写进了下一页日程•-。●▲▷▼-”一位不愿具名的行业分析师告诉《日报》记者■☆■…◁。在他看来▽●▼●★，中国潮玩在供应链和创意端都已…▪▪▼-☆“满级▲…○…△”-▪■…，完全可以零缝隙切入海外货架•▼▪=☆，让世界看到百花齐放的东方想象●▼。
潮玩出口的爆发并非偶然□◇▪▪▽。有业内人士对《证券日报》记者表示△▷▽▽：☆-▽==☆“中国潮玩通过独特的产品设计-●■△★、全渠道销售网络和国际化战略◇▽◆-，突破了文化与地理界限瓦利棋牌官网◆…◁。=●•▽”
近年来瓦利棋牌官网▼▼=•，潮玩市场增长迅猛▲★=□。弗若斯特沙利文数据显示▷▽●，2015年至2024年•□◆☆，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元▪▲□，年复合增速接近23%=▲。在这期间◆◁•…◁■，包括欧美==…、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长◇▷▪。如今▲-■，北美▲▼、欧洲和中国已成为全球前三大市场▪☆□◆☆□，而东南亚●□◇•…、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快●•。
不过◁☆▷，中国潮玩在◇☆▽“出海◇△☆-□”的同时▪◇◁◆▪，知识产权保护问题同样不容忽视=▽。以火爆全球的LABUBU为例□◁□▪，王军透露▷□，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件•-☆。
以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称●○•“◁▪◇•▼”）为例◇=•▽，其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴▽▲•■■▼，游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队●△…▲▷○；此外◆…■，新加坡鱼尾狮版LABUBU也★△○▽“一娃难求•▼”=▽□◆，印证了■…□•▷▽“文化+创意▽○…◁”的市场穿透力◁★。
王军介绍▼…▪▲，中秋期间□◆☆，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数☆…。大家熟知的盲盒公仔-▷、模型手办等◁•△◆☆，融合了文化内涵和品牌价值○☆，都是中国原创IP潮玩△★•▪▼。玩具企业借助3D打印技术•☆=○□…，将新品开发周期从15天压缩到了3天▷☆▷，实现了从规模领跑到实力领先•■★=…。
海关总署副署长王军表示◆▷，这些产品火遍全球▷▲■•□，体现的是中国传统文化的影响力◇△◆▪，彰显的是外贸企业的创造力●••=☆，依托的是中国制造的硬实力-★☆。
•▪○○▪“潮玩★▷‘出海▽◁□☆’▪…，IP是灵魂也是资产☆▲●▽☆…。保护要先升维=▷●◆，把原创叙事注册成全球语言▽◆=，再用持续创新拉高模仿成本★▲▼，让文化认同成为最强护城河▲★●▼=。唯有系统布局•●，才能以法律与文化双重壁垒▽……，护航IP长效增值与品牌远航□•■☆。-◆•△□▽”张毅表示◇◆▼▽=。
从◇△△▲●★“代工车间=◆▽▪”到■□▪◇=“IP策源地▪●▲•”●◆=▪▲，从●=“贴牌利润▽◁•▷•◇”到□••○•“品牌溢价…○▷-○”■…=△▪☆，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁●-▷○△-。
◆▪△▼□“下一步=▽▷••▽，全国海关将继续做好海关保护▽•▪◆◆，服务企业创新发展★◇◇▲•▼，持续优化跨境贸易营商环境▲○◇，落实好通关便利化措施•◇▷=○，为这些热销品高效●•◆☆、顺畅地送达全球消费者提供保障•○○。-▽▼▲◇”王军说▷…。
近年来☆▼▼-■，不少国货潮品成为全球爆款△△☆▽，受到海外消费者的青睐◇■•▷◁•，成为我国外贸出口新亮点•▼▷=。10月13日●◁□■△，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示●=▽型玩具超500亿元 中国潮玩已成外贸出口新亮点，2025年前三季度▷▷▼▽，我国出口节日用品=▲◁=□、玩偶=△▼★☆•、动物造型玩具超过500亿元▲○…△，销往全球200多个国家和地区★•▲…▷●老年人健康守护体脂秤，，其中许多都属于国货潮品★■◁。
从业绩表现来看◁•-◆▼，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55□●▪△.9亿元•▽=，占总营收比重提升至40◆◇☆.3%★▽●，美洲市场营收同比暴增1142▲★•◁▼.3%★●☆，门店数量从10家扩张至41家□▷☆，线%=▪☆▼-。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898☆●☆•▷.6%至1◁•□☆••.11亿元□◆▪☆。
在此背景下★○▲，▪○△“出海•★◇=▲”已成为中国潮玩企业的●☆▲•“必答题=•◁▪▽”●□▪-…。2025年上半年▪●★▼，泡泡玛特在英国剑桥=◁▷、印尼巴厘岛等地开设门店△•，截至6月底•▽☆●▼-，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店•▽=；名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOPTOY正加速海外开店-▼••，此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露=◇▽▷，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店△-。
